Atitude, paixão pela música e uma trajetória cheia de coragem para se reinventar para os tempos atuais. Assim podese definir a DJ e empresária Eli Iwasa, destaque do início da campanha da cerveja alemã Beck’s At Home. A paulista e outras personalidades como os atores Chay Suede, Bruna Linzmayer e João Vicente, o produtor musical Zopelar, o artista Loïc Koutana e a lutadora Gabriela Garcia foram clicados em um ensaio intimista curtindo um momento de lazer regado a boa música e cerveja gelada para a ação de marketing nas redes sociais da marca que acontece desde o início de fevereiro.

“Como temos na música eletrônica um dos principais special points da marca, a gente queria muito que a Eli começasse essa campanha. Acreditamos muito no trabalho dela, que representa muito do que enxergamos na nossa marca, como coragem, paixão pela música e um talento fora do normal. Ela é uma referência no que faz”,explica Lidia Anjos, coordenadora de content & brand planner da Beck’s. Ela conta que além das fotos que já fizeram muito sucesso no feed, a campanha ainda terá o lançamento de um vídeo e algumas fotos analógicas que também foram feitas durante o ensaio.

A campanha retrata justamente aqueles profissionais que mais foram afetados pela pandemia, como DJs e produtores de eventos. O setor foi um dos mais afetados pelas medidas de isolamento e ainda enfrenta incertezas. “Tem sido um período de grande introspecção para mim, mas também de muita clareza em relação ao meu trabalho. Pude parar e avaliar minha carreira e percebi que o mais importante são as relações afetivas que construímos através da arte e o bem que ela faz para a saúde mental das pessoas”,analisa Eli Iwasa, que em 2020 foi eleita a 2ª melhor DJ do Brasil no Top 100 da DJane Mag, além de ficar entre as finalistas do prêmio de melhor DJ no Women’s Music Event Awards.

Exemplo como artista e empresária dentro da cena eletrônica, Eli Iwasa vem se envolvendo também em diversos projetos bem sucedidos de comunicação. Ainda em 2020, Eli apresentou o programa E.las, em parceria com o canal de Twitch da gravadora Só Track Boa, no qual entrevistava mulheres que trabalham nas mais diversas áreas do mercado da música, de artistas a produtoras. A ideia de dar mais visibilidade para esses personagens muitas vezes apagados também deu origem ao podcast Play, que estreia em 2021 para mostrar a pluralidade da cena musical brasileira.

Apesar do início da campanha de vacinação, o retorno dos eventos segue incerto. “Ainda estamos em um ano de incertezas sobre o futuro. Enquanto o momento não chega, é importante que continuemos resilientes, nos reinventando, para nos fortalecermos enquanto cena”,conclui, carregando em seu discurso os anseios de todo um setor.

 

Sobre Eli Iwasa:

Quando se fala em música eletrônica nacional, Eli Iwasa é logo mencionada, seja por seu pioneirismo ou pelo feito de se manter ativa nesta cena há mais de 20 anos. Além de tocar em importantes eventos como Rock In Rio e Time Warp, Eli é sócia dos clubs Caos e 88 – localizados em Campinas e que ajudaram a moldar a cena eletrônica do interior paulista -, modelo do casting da Ford Models e vocalista no projeto paralelo Bleeping Sauce ao lado do produtor Marco A.S.

Como DJ, em 2019, Eli Iwasa foi a única jurada brasileira no Amsterdam Dance Event (maior conferência de música eletrônica do mundo, em Amsterdam) ao lado de lendas internacionais como Todd Terry, Dave Clarke e Joseph Capriati, em um concurso de produtores e tocou na festa do label Life and Death (um dos mais icônicos do Velho Continente). Graças a esse trabalho consistente, ela ganhou um episódio na série “Quando elas tocam” do Canal BIS, foi indicada por dois anos consecutivos ao prêmio de melhor DJ do ano pelo Women’s Music Event Awards, maior premiação feminina do país, e foi votada a 2ª melhor DJ no Top 100 DJane em 2020.