Problemas com a diversidade dentro da cena da música eletrônica  são bem evidentes ultimamente. Vamos à alguns números. O gênero começou como refúgio para as minorias gays e hoje já é o principal gênero escutado por jovens suburbanos brancos e europeus afluentes. A empresa de vodka Smirnoff pensou muito sobre isso e descobriu que 1% de todos os DJs e produtores, representam 77% do faturamento no mundo. No ano passado, apenas 10% dos headliners de festivais de musica eletrônica eram mulheres e a grande maioria eram homens de pele clara.

O gerente local da marca, Justin Medcraft, disse que a companhia acredita na inclusão e na diversidade. Buscando contribuir, a empresa criou a iniciativa S mirnoff Sound Collective , que contou as histórias da coletiva Discwoman feminina e dos artistas latinos da NAAFI com sua série documental Tribes. Igualmente casou pares do mesmo-sexo e comemorou a resiliência e a força da comunidade LGBT em suas instalações do Smirnoff House no EDC. Em 2017, buscam agregar à sua iniciativa, mais um adicional. A ideia é começar a se envolver diretamente nas carreiras de artistas em ascensão.

O programa traz estrelas eletrônicas crescentes de todas as origens, gêneros e identidades, junto com os artistas estabelecidos que não somente sucedem na indústria, mas conduzem ativamente sua evolução. Para os próximos 12 meses, a Smirnoff terá uma mão ativa nas carreiras dos membros do programa Autograf, Nomi Ruiz, Kissey, Julia Govor, Cassian, Tygapaw, Shigeto, Cakes Da Killa, Amtrac, Nina Dioz, Cry Baby e Gina Turner.

Há algumas semanas, os participantes foram à uma série de workshops, onde tiveram a oportunidade de aprender com especialistas ativos no campo, bem como tirar proveito de sessões criativas e colaborativas, que tinham como mentores Roy Davis Jr., Bob Moses, entre outros. A próxima sessão será realizada em algumas semanas em Joshua Tree, Califórnia. Fique ligado nas iniciativas e performances transmitidas ao vivo através do Facebook da Mixmag.

Este é apenas o começo, e a Smirnoff não poderia estar mais animada para ver o que o futuro reserva. Aguardemos.