O Tomorrowland vem ampliando sua atuação para além dos festivais e construindo um ecossistema global que hoje reúne música, conteúdo, experiências, viagens, produtos licenciados, tecnologia e bem-estar. Em 2025, a WEAREONE.world, grupo belga responsável pelo Tomorrowland e outras iniciativas de seu portfólio, registrou receita consolidada de €305,7 milhões. 

A expansão financeira acontece em paralelo a uma transformação do próprio modelo de negócio. Ao levar sua propriedade intelectual, comunidade e linguagem para novos formatos e plataformas, o Tomorrowland aumenta os pontos de contato com o público e também as possibilidades de participação das marcas. A relação, antes concentrada nos dias de festival, passa a incluir conteúdo, experiências digitais, viagens, produtos licenciados e novas propriedades capazes de manter a conexão com a audiência antes, durante e depois dos eventos.

No Brasil, o Tomorrowland é realizado pela WEAREONE.world em sociedade com a DC Set Group, um dos maiores grupos de entretenimento da América Latina. Para 2027, já estão confirmadas como parceiras as marcas  Budweiser, Bybit, Beats, Pernod Ricard (Absolut), Red Bull, Old Spice, Pague Menos, MSD e Lotus Biscoff. O portfólio combina parcerias globais, presentes nas principais edições do Tomorrowland na Bélgica, França, Brasil e Tailândia, com parcerias locais voltadas para a edição brasileira. Juntas, essas empresas se conectam com o público por meio de palcos, experiências, conteúdos, benefícios e ativações que vão além do próprio festival.

Para patrocinadores, isso amplia o tempo e as opções de interação com a comunidade. Uma marca pode participar da experiência física do festival, desenvolver conteúdo para uma audiência global, criar produtos e experiências próprias ou ocupar territórios de afinidade como tecnologia, viagens, moda, beleza, fitness e wellness. O resultado é um inventário mais diverso do que o patrocínio tradicional de um evento e uma plataforma capaz de alcançar também consumidores que acompanham o Tomorrowland digitalmente, mesmo sem estar presencialmente em uma de suas edições.

"O crescimento que vemos hoje reflete uma marca que deixou de existir apenas durante os dias de festival. O Tomorrowland se tornou uma plataforma presente ao longo de todo o ano, nos palcos, no digital e em novas experiências. Os resultados da WEAREONE.world e os recordes de audiência mostram a força de um ecossistema que continua se expandindo para além do evento"

Destaca Debby Wilmsen, porta-voz do Tomorrowland.

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Uma audiência que ultrapassa os dias de festival

Parte central dessa expansão acontece no digital, onde o Tomorrowland vem transformando a escala de seus eventos físicos em audiência global. Em 2025, a transmissão oficial do festival no TikTok alcançou mais de 74 milhões de espectadores únicos, quase cinco vezes o recorde registrado em 2023, de 16 milhões. Em apenas duas semanas, conteúdos associados à hashtag #Tomorrowland somaram 2,4 bilhões de visualizações, enquanto o perfil oficial ultrapassou 9,2 milhões de seguidores.

Além de ampliar alcance, essa presença permite que a relação com a comunidade continue fora do calendário do festival. Conteúdos ao vivo, bastidores, artistas, histórias do universo Tomorrowland e experiências digitais criam diferentes portas de entrada para o público e, consequentemente, novos formatos para parceiros que buscam relevância cultural sem depender exclusivamente da presença física no evento.

As iniciativas no Roblox, por exemplo, seguem a mesma lógica ao transportar elementos da propriedade intelectual do Tomorrowland para ambientes virtuais. Para a audiência, isso significa novas formas de participar e interagir com a marca. Para parceiros, abre espaço para experiências digitais, conteúdo, entretenimento interativo e projetos capazes de alcançar públicos mais jovens em ambientes nos quais eles já passam parte de seu tempo.

Na prática, o festival passa a funcionar também como ponto de partida para um ciclo mais longo de relacionamento: a experiência presencial gera conteúdo, o conteúdo amplia a audiência e essa audiência pode continuar interagindo com o universo da marca em outras plataformas ao longo do ano.

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Novos formatos ampliam as possibilidades para marcas

A estratégia se estende também a novas propriedades e experiências. Hoje, o ecossistema inclui, além dos festivais na Bélgica e no Brasil, o Tomorrowland Winter, operações de viagem com Global Journey, projetos de conteúdo, experiências internacionais e novas iniciativas em entretenimento, tecnologia e lifestyle.

A expansão geográfica avança ao mesmo tempo, com novos projetos em mercados como Tailândia, Estados Unidos e China, aumentando a presença internacional da marca e criando oportunidades para parceiros que buscam projetos com escala global ou ativações conectadas entre diferentes mercados.

Outro movimento recente é o ZONE 6, propriedade que leva os códigos do Tomorrowland para o universo da corrida. Em agosto de 2026, o ZONE 6 Run & Rave, na França, combinou uma corrida social de 5 km com música eletrônica em uma experiência urbana. 

Iniciativas como essa mostram como interesses já presentes na comunidade podem se transformar em novas propriedades de entretenimento. Para marcas, o modelo abre possibilidades que vão de patrocínio e conteúdo proprietário a experiências, produtos licenciados e ativações conectadas a territórios específicos de comportamento e lifestyle.

É uma lógica que permite ao Tomorrowland conversar com setores que nem sempre tiveram a música eletrônica ou o patrocínio de festivais como território natural, mas que encontram afinidade com sua audiência por meio de tecnologia, movimento, viagem, moda, beleza, hospitalidade ou bem-estar.

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Wellness emerge como nova frente de crescimento

Acompanhando a mudança de comportamento da audiência, o wellness ganha espaço como uma das vertentes de expansão do ecossistema. Um exemplo é a parceria global com a Grown Alchemist, lançada em 2026. Em vez de uma ativação restrita ao calendário do festival, as duas marcas desenvolveram Reset Your Rhythm, uma plataforma que combina produtos cocriados, experiências imersivas de wellness, ativações e conteúdo.

A iniciativa está presente em diferentes momentos da experiência Tomorrowland e exemplifica um modelo no qual o parceiro deixa de ocupar apenas um espaço de visibilidade para participar da construção de uma experiência relacionada aos interesses da audiência.

"Hoje, uma parceria com o Tomorrowland pode começar no festival, mas não precisa terminar nele. Nosso ecossistema permite construir projetos que combinam experiência, conteúdo, digital, produtos e propriedade intelectual ao longo do ano. O wellness é um exemplo de um território em que vemos grande potencial para desenvolver esse modelo com novas categorias de marcas"

Comenta Bjorn Declerck, Global Head of Partnerships.

Na Bélgica, o movimento já aparece em diferentes formatos. O Wellbeing Package, integrado ao Global Journey 2026, combina hospedagem, acesso ao festival e atividades como yoga e boxe. No DreamVille, espaços dedicados a movimento e recuperação incluem iniciativas como a academia da Adidas em parceria com a Les Mills, com treinos, aulas em grupo, boxe e aluguel de equipamentos esportivos.

A estratégia mostra uma evolução importante na maneira como o Tomorrowland trabalha afinidades de sua audiência. Em vez de inserir o bem-estar apenas como atividade complementar, a marca passa a incorporá-lo a experiências, produtos e conteúdo. Isso cria novas oportunidades para empresas de fitness, sportswear, beleza, wellness e tecnologia desenvolverem projetos coerentes com o comportamento da comunidade, sem depender de uma associação exclusivamente musical.

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Brasil ganha relevância dentro da expansão global

É nesse contexto que o Brasil consolida sua presença no calendário global do Tomorrowland em 2027. A próxima edição acontece de 30 de abril a 2 de maio, no Parque Maeda, em Itu (SP), e integra a narrativa global de Consciencia. A realização local tem sociedade com a DC Set Group. 

"Temos um compromisso de longo prazo para a realização do Tomorrowland no Brasil. Firmamos parcerias desenhadas para evoluir a cada edição, expandir os pontos de contato com a comunidade ao longo de todo o ano e oferecer uma plataforma sólida para marcas que buscam relevância cultural em escala global"

Afirma Rodrigo Mathias, CEO da DC Set Group.

A presença de parceiros já conhecidos do Tomorrowland reforça essa estratégia de relacionamento contínuo com a comunidade. Para 2027, Budweiser e Bybit renovam suas associações com o festival e ampliam os pontos de contato com o público. A Bybit, por exemplo, iniciou a contagem regressiva para a próxima edição com o Portal do Amanhã by Bybit, realizado em maio, em São Paulo, e também integra a jornada de ingressos e benefícios para seus usuários. Já a Budweiser mantém sua conexão com a música por meio da Freedom Stage, presente tanto na Bélgica quanto no Brasil.

A edição brasileira também combina alcance nacional e vocação internacional. O festival reúne participantes de mais de 100 nacionalidades, com presença de brasileiros de todos os 26 estados e do Distrito Federal, vindos de mais de 1.300 cidades.

O mercado local já começou a experienciar algumas das novas frentes, como o foco em wellness. Em 2025, o Tomorrowland Brasil realizou sua primeira corrida no DreamVille, percorrendo a área do festival antes da abertura dos palcos, enquanto o The Balance Yard reuniu yoga e outras experiências ligadas ao bem-estar.

Para marcas com atuação local e global, essa estrutura permite pensar projetos em diferentes escalas: de experiências exclusivas para o público presente em Itu a conteúdos capazes de alcançar consumidores muito além do Parque Maeda; de iniciativas proprietárias ligadas a interesses específicos da comunidade a projetos que acompanhem o calendário e as plataformas internacionais do Tomorrowland.

A ampliação desses pontos de contato também muda a dimensão da audiência disponível aos parceiros. O público deixa de ser apenas o consumidor que compra um ingresso e passa a incluir quem acompanha transmissões, interage com conteúdo, participa de experiências digitais ou se conecta com outros produtos e propriedades da marca.

Para o Tomorrowland, a ambição é fazer com que sua relação com a comunidade continue muito depois que a música termina. Para as marcas, a oportunidade está em encontrar um papel relevante dentro dessa jornada.

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Sobre o Tomorrowland Brasil

O Tomorrowland é um dos maiores e mais icônicos festivais de música do mundo, realizado na área de recreação De Schorre, em Boom, na Bélgica, e organizado e administrado por seus fundadores originais, os irmãos Beers. A primeira edição do Tomorrowland aconteceu em 2005 e, desde então, o festival se tornou um dos mais importantes eventos globais de música, onde música e magia se encontram para criar uma experiência incomparável. Realizado anualmente durante o verão europeu e ao longo de dois finais de semana, o festival recebe 400 mil People of Tomorrow de mais de 200 países e tem seus ingressos esgotados em poucos minutos, ano após ano. A cada edição, o festival apresenta um tema especial que inspira o design do icônico MainStage e toda a produção dos palcos.

Oferecendo uma experiência única de camping, com uma ampla variedade de opções de hospedagem, o DreamVille é o camping oficial do Tomorrowland, localizado ao lado da área do festival. Já o Global Journey, programa oficial de viagens do Tomorrowland, permite que pessoas de todas as partes do mundo viajem para o festival.

As duas primeiras edições do Tomorrowland Brasil aconteceram em 2015 e 2016, na área de eventos do Parque Maeda, em Itu, São Paulo. Após anos sonhando com o retorno ao país, o Tomorrowland finalmente voltou ao Brasil em 2023, tornando-se novamente um dos grandes destaques do calendário de festivais.

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Tomorrowland Brasil 2027

30 de abril a 2 de maio de 2027
Parque Maeda, Itu

brasil.tomorrowland.com

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Sobre a DC Set Group

A DC Set Group é um dos maiores grupos de entretenimento da América Latina. Fundada em 1979, foi pioneira na produção de grandes turnês internacionais no país e contribuiu para a inserção do Brasil na rota mundial dos megashows. 

Consolidada como holding em 2019, atua a partir de diferentes verticais de negócio com foco em festivais, conteúdo, experiências imersivas e gestão de espaços culturais e de lazer. Dentre os principais projetos e participações societárias do Grupo estão os festivais Tomorrowland Brasil e Planeta Atlântida; a Blast Entertainment, com exposições como Van Gogh, Mundo Pixar e Stranger Things: The Experience; o Space Adventure (exposições fixas e itinerantes com itens originais da Nasa); a série de conferências Fronteiras do Pensamento e o Festival Fronteiras; a gestão do Parque Villa-Lobos, Cândido Portinari e Água Branca; e da Pedreira Paulo Leminski e Ópera de Arame em Curitiba; o futuro complexo turístico que levará o Club Med à região de Gramado (RS) e a gestão do Cais Embarcadero (Porto Alegre-RS). 

No Rio de Janeiro, está à frente da revitalização e administração do Jardim de Alah e Roxy Dinner Show, este último premiado pela revista Time em 2025 como um dos melhores lugares do mundo.

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Imagem de capa: Divulgação.